В Израиль возвращается сеть фастфудов Burger King

Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King возвращается в Израиль. В течение пяти лет планируется открыть 50 заведений по всей стране.

Объем первоначальных инвестиций составит 12 миллионов долларов. Первый ресторан откроется в августе следующего года и еще пять – до декабря.

Израильскую франшизу получила группа инвесторов, крупнейшим из которых является французский бизнесмен Пьер Беснаню – партнер израильской винодельни Кармель (Carmel Winery) и кейтеринговой компании Chefa Meals & Service.

Деятельность Burger King в Израиле будет построена с нуля. Руководство международной сети предпочитает, чтобы новый инвестор не использовал наработки предыдущих владельцев франшизы.

Burger King уже планирует масштабную рекламную кампанию в СМИ, которую проведет Sheetrit Media Group, принадлежащая Рут Шитрит. Ее стартовый бюджет составит 20 млн шекелей.

Ранее уже предпринимались неудачные попытки запустить бренд Burger King в Израиле. В 2003 году сеть купили братья Эли и Юваль Оргад за 25 млн шекелей и сделали ребрендинг, переименовав ее в Burger Ranch.

Источник: Globes